الهوية الديناميكية تم إنشاء هوية العلامة التجارية هذه لخدمة التنميط الجيني، والتي من خلالها يمكن اكتشاف الاستعداد للأمراض الوراثية المحتملة. تمامًا مثل بنية الحمض النووي، تم بناء مفهوم التصميم أيضًا على نظام من الرموز، وهي رموز مورس المصممة خصيصًا والتي تمثل الحروف الأبجدية. يمكن تصور أي كلمة بهذه الطريقة، مما يحول الشعار الثابت إلى هوية ديناميكية. الشعار، وهو اسم العميل المكتوب بالرموز، يأخذ شكل البنية الحلزونية المزدوجة للحمض النووي. هذه هي الطريقة التي تنعكس بها أعمال العميل من الناحية المفاهيمية والمرئية في الهوية.

اسم المشروع : It Is In Your Genes, اسم المصمم : Brand Bar Communications, اسم العميل : Genecontact.