مفهوم هندسة الشركات يعتمد المفهوم الإبداعي على مزيج من المكونات المادية وغير المادية ، التي تخلق معًا منصة إعلامية. تتميز النقطة المركزية في هذه المنصة بوعاء كبير الحجم كرمز لمقدسة كيميائية مجردة فوقها رسم تخطيطي ثلاثي الأبعاد لحبلا DNA عائم. هذه الصورة المجسمة للحمض النووي ، والتي تمثل في الواقع شعار "وعد للحياة" ، تدور ببطء وتقترح سهولة حياة كائن بشري خالٍ من الأعراض. لا يمثل الهولوغرام الدنا المتناوب تدفق الحياة فحسب ، بل يمثل أيضًا العلاقة بين الضوء والحياة نفسها.