هوية الشركة يتم استخدام المساحة السلبية لأنها تجعل المشاهدين فضوليين وبمجرد أن يختبروا لحظة Aha تلك ، فإنهم يحبونها على الفور ويحفظونها. تحتوي علامة الشعار على الأحرف الأولى J و M والكاميرا والحامل ثلاثي القوائم المدمج في المساحة السلبية. نظرًا لأن Jae Murphy غالبًا ما يصور الأطفال ، فإن السلالم الكبيرة ، المكونة من الاسم ، والكاميرا ذات الوضع المنخفض تشير إلى أن الأطفال مرحب بهم. من خلال تصميم هوية الشركة ، تم تطوير فكرة المساحة السلبية من الشعار بشكل أكبر. إنها تضيف بُعدًا جديدًا لكل عنصر وتجعل الشعار ، وجهة نظر غير مألوفة للمكان العام ، حقيقيًا.

اسم المشروع : Jae Murphy, اسم المصمم : Luka Balic, اسم العميل : Jae Murphy Photography.